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巨量引擎美妆行业峰会推出2025营销新策略:构建超级内容矩阵

2025-01-17 19:34 信阳新闻网

来源标题:巨量引擎美妆行业峰会推出2025营销新策略:构建超级内容矩阵

当前,美妆市场进入稳步扩张阶段,线上成为重要的销售增长渠道,抖音凭借多元内容矩阵持续为美妆品牌带来生意爆发。2025年,美妆品牌如安在抖音以好内容撬动好生意?

1月15日,国产午夜人做人免费视频2025巨量引擎美妆行业峰会发布内容营销新策略,助力品牌搭建起用户种草内容+多元达人内容+多渠道品牌内容的超级内容矩阵,用好内容高效博得消费者,加速生意爆发。

01:用户内容新洞察, “心价比”更重要

美妆品牌们发现,用户的消费行为正受到理性和感性双重因素影响,一方面更追求“质价比”,另一方面也需要“心价比”,期待产品带来情绪价值。

品牌如何才能博得用户的“心”呢?好内容是重要工具。通过高质量的内容营销,品牌能够更好地在情感层面与用户建立深厚连接,在消费者心智中占据不成替代的地位,进而影响消费决策。

抖音作为品牌内容营销的重要舞台,2024年内容生态进一步繁荣。创作者供给更加丰富、创作题材不竭细分、全年热点持续涌现,从薄荷曼波到汤姆猫女友妆容,迸发出蓬勃生命力。

巨量引擎发现,那些真实动人、创作创新、深度知识的内容更能带来新鲜感,也因此更受用户欢迎。

比如音乐、旅行、运动等生活化内容,自带真实的感染力;超然混剪、跨次元联动等创新的表达方式则可以制造惊喜体验;深度内容也爆款频现,名著解说等深入表达播放量一路走高。

02:达人内容进阶, 创新玩法提升种草效率

为了给消费者带来新鲜感,九一精品国产精品达人营销在种草和带货双端持续焕新,从内容标的目的到合作形式都涌现出新玩法。

种草方面,在美妆垂类达人稳居C位的同时,越来越多的品牌采取多元达人策略,向非垂达人延展。后者题材丰富、空间广阔、成本不变、内容供给充足,有更丰富的达人类型、各种各样的种草场景,帮手品牌以更低成本获得更高收益。

种草内容也创新不辍,花样玩法越来越多。有的倚仗硬核科技走红,如AI爆改、数字艺术;有的搭乘文化之风,匠心记录品牌历史、非遗传统;有的凭借高能剧情吸引关注,如重生短剧、职场情境;还有趣味科普、生活秀场、漫画创作等多样种草标的目的。

对此,搞笑音乐博主王乃迎分享表示,场景化定制的广告更容易受到用户欢迎。她会在作品中挖掘不同标签的人物特征,结合产品特质进行商单植入,不仅提升了内容趣味度,也包管了商品曝光。

而在带货上,达人营销同样在迭代升级。一方面是达人与品牌合作形式的升级,突破常规的佣金坑位单场卖货,衍生出品牌专场、溯源探秘、花式谈判等新玩法,带来更强生意爆发;另一方面,双方沟通程度加深,九一国产精品区共创好内容,从叫卖式带货转向化妆技巧展示、品牌理念分享、专属福利强调等,能卖货也能讲述品牌故事,让品牌真正走进消费者心里。

在千万粉丝美妆博主深夜徐老师看来,达人要做好直播,必然要接触真实生活,通过有感染力的内容触达更多粉丝,以此反哺直播间。抖音头部主播、音乐剧演员千惠则选择在直播前下足功夫——和团队一起对产品进行专业实验、测试产品功效,并召集粉丝组成百人测评团,充分提升用户对于商品功效的信任感,这种信任促使很多用户“野性下单”。

而美妆品牌要做好达播带货,需牢牢把握三大关键点:构建完善的达人矩阵,大促时集中火力到头部达人,平销期布局腰部达人;发力短直一体,获得更大视频曝光、更高蓄水召回、更强专场爆发,实现精准种草、快速种收双交付;此外,重视达播投流,做好播前充分预热+播中拉足转化+播后二次复用,提升坑产确定性及投产比。

03:品牌内容升级, 多渠道立体渗透用户心智

达人之外,品牌自身也要搭建多渠道的表达体系,覆盖直播场、互动场、品牌力打造等,与消费者立体化沟通,夯实心智占位。

直播场上,打造内容型直播间是品牌的主要任务。比拟普通直播间,九一国产精品它能捕获更多电商流量、带来更快的生意增速。

做好内容型直播间的本质是通过内容给用户带来更好的身心体验:

首先直播场次要足,覆盖全年各个营销节点,同时邀请重磅嘉宾进播,新品上市宜请明星,总裁日常可多多露脸;

其次,测好人货场,找到直播各要素的最优解组合,优化货品机制建立关联点、打造真实吸睛的体验空间和人设鲜活的表达方式;

最后,拿足激励资九一国产精品九九一国产精品区一精品国产精品源,国产午夜人做人免费视频充分借助平台扶持。随着打法的不竭进阶,未来的内容型直播间可向户外实景、情景演绎、异业合作、云零售等多场景拓展。

互动场上,如安在线上线下建立有效的用户关系是品牌的另一项核心议题。

线上,泛娱乐直播成为品牌主动融入消费者的最佳选择。通过打榜X粉丝导流、卖货X品牌做客泛娱乐直播间、高光切片+营销号二传等方式,品牌得以与用户玩成一片。

线下,品牌纷纷开始探索抖音生活办事的新蓝海,通过线上x线下生活办事、场景IP的组合拳打通全域经营,打造沉浸式体验,获得独占心智用户,驱动全盘生意增长。

线上线下的耦合,最终指向了品牌力的打造。品牌心智助力品牌穿越周期,可分为商品心智、场景心智、品牌心智三个层次。品牌心智认知层次越丰富,用户越忠诚,溢价就越高。而立体的品牌心智表达,离不开多元的内容形式 。抖音平台内容丰富,涵盖短剧、趋势赛道IP、垂类IP、泛内容IP等类型,帮手品牌打商品、打场景、打品牌。

2025年,抖音平台升级内容矩阵,将以大内容IP全链路塑造立体品牌、以矩阵化的抖音短剧植入场景心智、以圈层化的星图IP打爆趋势场景,鞭策品牌生意和价值步步攀升。

结语:

随着消费者的需求变化,美妆行业的竞争已不止于货品层面,还要求品牌具备强大的内容能力,搭建起用户种草内容+达人内容+品牌内容的超级内容矩阵,给消费者更深层次的购买理由,才能成功突围。

巨量引擎将持续建设生生不息的内容生态,助力美妆品牌博得消费者偏爱,激发生意的无限可能。

(本文来源:信阳新闻网。本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问,请与有关方核实或与本网联系。文章不雅观不雅观点非本网不雅观不雅观点,仅供读者参考。)

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